O recurso App Tracking Transparency (ATT) da Apple custará ao Facebook US$ 12,8 bilhões

A Apple é uma das maiores empresas de tecnologia do mundo. A Apple apresentou uma nova política de privacidade que pode custar bilhões de dólares para o Facebook. Quase um ano depois que a Apple lançou o App Tracking Transparency. É um novo estudo que estima que os anunciantes ainda enfrentarão interrupções consideráveis ​​no segundo ano, com Facebook, YouTube e outras plataformas perdendo cerca de US$ 16 bilhões.

Transparência de rastreamento de aplicativos (ATT)

Em 26 de abril de 2021, a Apple anunciou o recurso App Tracking Transparency (ATT) no iOS14, que impactou imediatamente as empresas que dependem de verbas publicitárias. Em julho, foi relatado que estava custando aos profissionais de marketing de 15% a 20% de sua renda.

Então Mark Zuckerberg, do Facebook, revelou que sua empresa perderia US$ 10 bilhões em receita em 2022. Os temores sobre o impacto da ATT fizeram com que a Snap visse o preço de suas ações cair 25% em outubro de 2021.

De acordo com uma nova investigação da empresa de pesquisa Lotame, a ATT continua a ter efeito, embora esteja diminuindo. A Apple, como a ATT, recentemente desativou sua antiga tecnologia IDFA. Mas criou novas estruturas para ajudar os anunciantes, que parecem estar ganhando força.

Análise de Lotame

Segundo a análise de Lotame, “[during its second year], acreditamos que o ajuste da IDFA terá uma influência de aproximadamente US$ 16 bilhões nas corporações.” “Mais uma vez, o Facebook é responsável pela maior parte dessa influência (81%).”

Os 81% do Facebook valem cerca de US$ 12,8 bilhões. A perda de receita restante deve ser de US$ 546 milhões para o Snap, US$ 323 milhões para o Twitter e US$ 2,2 bilhões para o YouTube, de acordo com Lotame.

Espera-se que a ATT perca US$ 16 bilhões em receita em seu segundo ano. Lotame decidiu não levar o assunto adiante. Segundo Lotame, o setor publicitário será atingido por “outros choques” até o segundo semestre de 2022, e o impacto da ATT terá sido “cauterizado”.

Leia também: O lançamento do headset de realidade aumentada (AR) da Apple pode enfrentar um atraso